日前，泡泡玛特正式发售THE MONSTERS×FIFA 2026美加墨世界杯联名系列。其中，售价 599元的 LABUBU“Catch the Win”典藏款搪胶毛绒公仔迅速售罄。《每日经济新闻》记者了解到，该产品发售次日在得物App最高成交价达718元，溢价119元，涨幅近20%。但记者也注意到，一边是潮玩稳健溢价，一边却是传统授权品类集体承压。
随着2026年美加墨世界杯临近，围绕FIFA授权商品的商业角逐已全面升级。FIFA披露的数据显示，2023年—2026年周期总收入预计达110亿美元，较上一周期大幅增加45.6亿美元。那么，在这场百亿美元级盛宴中，企业想要分得更大蛋糕，是否先要读懂“情绪价值”的密码？
而本届世界杯，“中国元素”远不止潮玩出圈。联想、蒙牛、海信等多家中国企业均以官方合作伙伴身份深度参与，中国制造与中国品牌正在世界杯经济版图中占据越来越重要的位置。
潮玩入局世界杯：传统品牌遭遇“价值断层”得物App数据显示，泡泡玛特推出的LABUBU“Catch the Win”搪胶毛绒公仔，发售价599元，市场成交价一度升至718元，溢价约119元；配套推出的盲盒类产品，多数单品溢价在10元至40元之间，整体涨幅有限但交易活跃。
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2026联名款白酒，最新市场成交价由860元上涨至899元，仅溢价39元；闪迪也推出了2026年世界杯联名U盘，发售价为299元，目前商家基本出价259元，价格下跌40元。
为何其他品类集体低迷？王利指出，主要原因有三点：功能单一，缺乏高频使用场景，易沦为“一次性纪念品”；情感链接弱，设计偏标准化，难以激发用户共鸣；社交传播力不足，不具备“晒娃”“开盒”“搭配”等社交货币属性。
授权经济成体育产业核心增长极根据FIFA在年度报告中披露的2023年—2026年周期预算，相关授权商品的商业等收入约110亿美元，其中转播权收入约42.64亿美元，门票及款待收入约30.97亿美元，商业赞助收入约26.93亿美元，授权（licensing）收入约6.69亿美元。尽管授权收入体量相对有限，仅占约6%，但显然会被进一步强化。
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距离2026年6月11日揭幕战仅剩两个多月，世界杯联名产品市场正处于典型的“蓄势待发”阶段。王利表示，历史规律显示，体育IP衍生品的价格曲线呈“U型”：发售初期因供给充足、热度未起而平稳，甚至下跌；临近开赛（尤其是热门球队晋级后）情绪引爆，价格快速攀升；决赛后若冠军归属引发情怀效应（如2022年阿根廷），则可能出现二次冲高。
从周边产品到赛事服务，从授权商品到品牌营销，本届世界杯上的“中国分量”正以更完整的形态呈现。不同于以往单纯的代工生产，如今参与其中的中国企业既有泡泡玛特这类凭借潮玩创新打开海外溢价空间的消费品牌，也有覆盖户外、家居、酒类等多品类的授权合作方，更有联想、蒙牛、海信等以官方合作伙伴身份站上全球赛场的头部企业。
从设计、生产到分销，中国供应链早已不再是世界杯经济的“幕后配角”。成熟的制造能力、快速反应的生产体系，再加上对年轻消费情绪的精准把握，共同构成了中国企业参与全球体育IP竞争的底气。
可以预见，更多中国制造、中国品牌将持续走向台前，在百亿美元级的世界杯商业版图中，占据越来越重要的位置。